W rozmowach o marce pojawiają się słowa logo, logotyp, sygnet i znak. Często używa się ich zamiennie, choć znaczą co innego. Zrozumienie różnic ułatwia rozmowę z projektantem i wybór rozwiązania.
Logotyp
Logotyp to znak oparty na napisie, czyli na nazwie firmy zapisanej w charakterystyczny sposób. Sprawdza się, gdy zależy nam na budowaniu rozpoznawalności samej nazwy.
Sygnet
Sygnet to symbol graficzny bez tekstu, na przykład ikona lub znak. Działa świetnie jako mała forma: ikona aplikacji, znacznik w social mediach czy element na produkcie.
Logo jako całość
Najczęściej logo łączy sygnet z logotypem w jeden spójny układ. Dobrze zaprojektowane logo ma warianty: pełny, sam sygnet i wersję poziomą, żeby działać w każdej sytuacji.
Nie chodzi o to, by mieć logo, logotyp i sygnet osobno, lecz jeden elastyczny system, który działa wszędzie.
Co wybrać dla swojej firmy?
Wybór zależy od branży, nazwy i sposobu, w jaki marka będzie się pokazywać. Podczas projektu dobieram rozwiązanie tak, żeby znak działał zarówno na dużym billboardzie, jak i w roli małej ikony.